H&M. История и мода доступного бренда

Автор
Оцените материал
(0 голосов)
bremd_h_and_m bremd_h_and_m

Одним из популярнейших модных брендов современности является шведская марка H&M, которая специализируется на производстве одежды, обуви, нижнего белья, аксессуаров и декоративной косметики по доступным ценам. Неудивительно, что демократичный бренд из Швеции является самым излюбленным на отечественном рынке. Будучи крупнейшей сетью в Европе, H&M подкупает современных модниц и модников высоким качеством товаров, оригинальным дизайном в соответствии с модными тенденциями и демократичными ценами. Основной контингент компании – молодые девушки и парни, которые всегда хотят выглядеть стильно и модно, не тратя при этом баснословные деньги. Сегодня мы расскажем вам интересные факты о популярном бренде, его основателе, концепции и актуальном ассортименте. 

История основания бренда H&M

В 1947 году 30-летний предприниматель Эрлинг Перссон из Швеции открыл в Вестеросе предприятие, на котором осуществлялась разработка одежды для женщин. Он назвал его Hennes, что в переводе означает «для нее». Идея открытия подобного производства пришла ему в голову после посещения США. Вдохновившись огромным количеством магазинов, в которых можно было приобрести любую одежду по низким ценам, Перссон решил реализовать подобную концепцию у себя на родине. По его словам, решение разрабатывать исключительно одежду для женщин было сознательным. Преимущества его магазина заключались в оригинальности производства и доступности. Поначалу Hennes не мог составить равную конкуренцию универмагам, однако спустя несколько лет предприятие переросло в крупную сеть. 

В 1952 году открылся магазин в Стокгольме, в 1964 году компания прочно обосновалась на норвежском рынке, а спустя еще 5 лет – на рынке Дании. 1968 год ознаменовался событием, которое поспособствовало стремительному развитию компании Hennes и ее выходу на новый, более высокий уровень. Эрлинг Перссон приобрел бренд одежды Mauritz Widforss, после чего его руководитель Мауриц Видфорс стал совладельцем Hennes. В итоге компания стала называться Hennes & Mauritz. Вскоре после объединения была презентована первая линия мужской и детской одежды, а в 1974 году было решено сократить название до H&M.

Покорение мирового рынка

В период с 1970-х по 1980-е годы компания H&M постепенно расширялась. В результате этого она вышла на британский, немецкий и швейцарский рынки. В 1982-1998 годах пост руководителя H&M занимал сын Эрлинга Перссона Стефан. Именно он стал автором главного слогана H&M: «Мода и качество по лучшей цене» и оказал непосредственное влияние на глобальное расширение компании. Перссон младший всегда очень серьезно относился к деньгам и никогда ими не разбрасывался. Единственное, на что он не жалел денежных средств – это реклама, к которой он старался привлекать супермоделей и голливудских знаменитостей. В свое время к рекламным кампаниям бренда H&M были привлечены Клаудиа Шиффер, Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл и др. 

В 1990-е появился бренд Big is Beautiful (BiB), ориентированный на полненьких барышень, а тем временем H&M продолжал шествие по европейскому рынку. Следующими странами стали Австрия, Бельгия, Люксембург и Финляндия. В 1998 году Стефана Перссона сменил Фабиан Манссон, назначенный новым исполнительным директором компании. В 2008 году был открыт первый магазин в Москве. К слову, сегодня на территории России работают более 50 магазинов H&M.

H&M в 21 веке: сотрудничество с мировыми кутюрье

В 2000 году популярный бренд наконец-то добрался до американского рынка, где довольно быстро занял одну из лидирующих позиций. С этого момента компания начала стремительно набирать популярность. Во многом это связано с тем, что H&M стала первой сетью магазинов масс-маркета, которая создала коллаборацию с люксовым брендом. 

В 2004-м началось создание капсульных коллекций с именитыми модельерами. Для реализации первого подобного проекта представители шведской компании выбрали марку Chanel. Легендарным Карлом Лагерфельдом была создана капсульная коллекция одежды и аксессуаров для H&M, которую раскупили буквально за несколько часов после релиза. Сотрудничество оказалось настолько успешным, что выпуск капсул с первоклассными брендами продолжился. Уже в 2006 году специалисты голландского дома моды Viktor & Rolf создали для H&M коллекцию, в которую вошли 70 моделей одежды на весну – осень и тысяча свадебных платьев стоимостью 10 евро.

Спустя несколько лет бренд H&M в сотрудничестве с популярной певицей Кайли Миноуг выпустил коллекцию Loves Kylie, в которую вошла одежда для повседневной носки и пляжа. Один из ярчайших партнеров за все годы существования шведской марки – британский бренд Jimmy Choo. В 2009-м они создали совместную коллекцию H&M Х Jimmy Choo, которая произвела настоящий фурор. В том же году специалисты знаменитого французского бренда Sonia Rykiel разработали для H&M коллекцию шелкового и атласного нижнего белья для женщин. А еще через год состоялась презентация одежды, обуви и аксессуаров Sonia Rykiel for H&M, ориентированных на истинных ценительниц моды. С 2012 по 2014 годы легендарный футболист Дэвид Бекхэм помогал создавать и раскручивать коллекции одежды и нижнего белья для мужчин и детей.

Выпуск совместных коллекций уже давно стал традицией для H&M и одним из самых значимых событий в мире моды. Информация о каждой коллаборации моментально разлетается по всему миру и имеет такой PR-охват, благодаря которому новые коллекции раскупаются в течение нескольких часов. 

Концепция бренда

Основной концепцией шведской марки являются модные тенденции и хорошее качество по невысокой цене. Одежда бренда H&M отличается невероятным разнообразием стилей, за счет чего каждый человек сможет найти для себя что-нибудь интересное, независимо от возраста, вкуса и личных предпочтений. Деятельность компании основана на продаже модной одежды по доступным ценам с учетом определенных стандартов качества. Несмотря на то, что продукция ориентирована на масс-маркет, даже богатые люди и голливудские звезды частенько покупают вещи шведского бренда. Такое решение они находят невероятно удобным и выгодным. Еще одна особенность H&M заключается в том, что ведущие дизайнеры компании внимательно изучают коллекции мировых кутюрье и присматриваются к интересным трендам, после чего создают на их основе свои коллекции, принимая во внимание новейшие тенденции.

Благодаря хорошо продуманной концепции женщины и мужчины могут подбирать модную, и в то же время недорогую одежду достойного качества. Следует сказать, что для изготовления одежды компания задействует чужие предприятия, которые расположены в азиатских странах. Это обусловлено отсутствием у нее своих производственных мощностей – все, чем занимается H&M, сводится к маркетингу, дизайну, рекламным кампаниям и продаже. Из-за этого бренду сложно конкурировать с такими модными гигантами как ZARA и другими торговыми марками группы Inditex.

Ассортимент H&M 

Торговая марка H&M выпускает одежду в самых разных стилях – от делового и романтичного до спортивного и повседневного. Основной упор делается именно на вещи для повседневной носки, которые отличаются простотой и практичностью. Нередко встречаются и яркие экземпляры с модных показов. Что касается дизайна, он также весьма разнообразен и может быть как минималистским, так и замысловатым, фантазийным. Детские линии представлены одеждой для самых маленьких, школьной формой, праздничными платьями, спортивной серией и аксессуарами. Не удивляйтесь, если обнаружите в подростковых коллекциях вещи для взрослых – это вполне свойственно H&M. Одно из главных достоинств компании из Швеции заключается в том, что она является единственной крупной сетью, которая производит не только обычную одежду и обувь для людей всех возрастных категорий, но и вещи для беременных.

Коллекции

Обновление ассортимента в магазинах H&M происходит регулярно. Вся одежда шведского бренда представлена несколькими линиями:

1. B&B – одежда для бизнесвумен.

2. Big is Beautiful – наряды для пышнотелых дам.

3. Momma – «беременный» гардероб.

4. Conwell и Logg – мужская одежда, выдержанная в строгом стиле, всегда соответствующая последним модным тенденциям.

5. Rocky – молодежная линия, которая является одной из популярнейших в европейских странах. 

Отметим также, что в 2007-м руководство H&M приняло решение основать бренд Cos, чтобы начать завоевывать более высокий ценовой сегмент. 

Цветовая палитра

В одежде от H&M преобладают серые, синие, белые и черные оттенки. Не менее востребованы вещи красного, зеленого, оранжевого, фиолетового, желтого и коричневого цветов. Большинство из них являются однотонными, но есть также модели с различными принтами. Наиболее популярны вещи с геометрическими узорами – в клетку, полоску, горошек. 

Материалы

При пошиве одежды предпочтение отдается недорогим и не особо прочным материалам. К примеру, последняя коллекция представлена женскими пиджаками и шортами, которые выполнены из 100% льна, а также полностью хлопковыми рубашками. Для пошива классических брюк и пиджаков очень часто используется полиэстер. То же самое касается рубашек и блуз. А вот для изготовления аксессуаров, наоборот, применяются натуральные и прочные материалы. Так, практически все ремни, представленные в коллекциях H&M, сделаны из натуральной кожи. Что касается обуви, чаще всего для ее исполнения применяются искусственные кожа и замша. 

Качество

Говоря о качестве производимой продукции, отметим, что оно удовлетворительное и абсолютно соответствует бюджетному варианту. Ткани оставляют желать лучшего, как и пошив, в котором применяется самая дешевая конструкция. Пуговицы выполнены из пластика, а срок службы вещей невелик. Назревает вопрос – зачем тогда покупать одежду H&M, если у нее столько изъянов? Дело в том, что изначально именно так все и было задумано. Первоначальная цель шведской компании заключалась в том, чтобы побуждать людей обновлять гардероб хотя бы дважды в год, поэтому о высоком качестве одежды говорить не приходится.   

H&M – европейская роскошь по доступной цене

На сегодняшний день торговые точки H&M открыты в 43 государствах. Основное внимание компании сконцентрировано, как бы это ни парадоксально звучало, на качестве и экологичности продукции, поскольку они внимательно следят за тем, чтобы при производстве одежды оказывалось минимальное воздействие на окружающую среду. Мало кто знает о том, что создание каждой модели является долгим творческим процессом. В поисках вдохновения дизайнеры H&M путешествуют по миру, знакомятся с разными культурами и общаются с местными жителями. Это помогает им в создании новых коллекций. 

По словам экс-директора маркетингового отдела Йоргена Андерсона, ценовая политика компании заключается в том, чтобы любой человек, которому нужен наряд на вечернее мероприятие, или же он просто хочет обновить гардероб, мог смело прийти в магазин H&M и купить там любую вещь без всяких раздумий. «Им не придется полчаса гадать, стоит ли покупать вещь за 10 евро, ведь тут совершенно не о чем думать. Это настолько смешная цена, что вы уж точно не будете жалеть о приобретении вещи, которая стоит не дороже 2 стаканов хорошего красного вина», – заявляет Андерсон. Исходя из этого, можно смело утверждать, что одежда H&M – идеальный баланс между модой, качеством и ценой.  

Бренд устанавливает собственную моду вместо того, чтобы слепо гнаться за последними модными новинками в надежде на привлечение толпы покупателей. Именно этот нюанс, наряду с доступными ценами, играет определяющую роль в привлечении поклонников торговой марки по всему миру. Благодаря такой особенности с ней хотят сотрудничать самые именитые кутюрье и модные дома. H&M лучшим образом демонстрирует то, что нет надобности в трате огромных денежных средств на приобретение люксовой сумочки или элитных туфель. Шведская марка – хороший пример того, как можно выглядеть стильно, современно и оригинально, сохранив при этом свой бюджет. 

Прочитано 359 раз Последнее изменение Среда, 16 августа 2017 08:32
Твитнуть